Ancak uzmanlar, tüketiciye doğru mesajların ulaştırılmasında gazete reklamlarının daha etkili olduğunu belirtiyor. Hürriyet Gazetesi tarafından düzenlenen basın reklamlarına yönelik 'Kırmızı' ödüllerine bu yıl 110 ajanstan bin 188 başvurunun gelmesi de bu görüşü teyit eder nitelikteydi.

Türkiye Denizcilik İşletmeleri'nin İstanbul Salıpazarı'ndaki antreposunda gerçekleştirilen ödül töreninde konuşan Doğan Yayın Holding Yönetim Kurulu Başkanı Aydın Doğan, gazetenin Reklam Grup Başkanı Ayşe Sözeri Cemal'in kendisine gazete reklamlarının etkili olduğunu anlatmasını istediğini söyledi. Doğan, "Ayşe Sözeri bana 'reklamları televizyonlara değil gazetelere verin' dedi. Ama ben bunu söyleyemem, işime gelmez. Benim televizyonlarım var. Ben baskıyla bunu söylemiş olayım." diye konuştu. Reklamsız bir gazete olamayacağını belirten Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ertuğrul Özkök ise "Reklamsız bir medya bizler için feci bir şey olabilirdi. Biz gelirlerimizin büyük bölümünü reklamdan kazanıyoruz. Bağımsızlığımızın gerçek güvencesi reklamlardır. Ruh hali bakımından reklamsız bir dünya, dünyanın en keyifsiz tatsızı olurdu diye düşünüyorum." şeklinde konuştu. Törene Zaman Gazetesi Genel Yayın Müdürü Ekrem Dumanlı ve Sabah Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ergun Babahan'ın katılmasının da önemli olduğunu vurgulayan Özkök, şöyle devam etti: "Türkiye'de yazılı medya her zamankinden çok daha iyi. Diğer gazetelerden gelen arkadaşlarım kendi alanlarında başarısını kanıtlamış insanlar. Bir Harvard MBA'yı yapmış durumda. Onların organizasyonu olunca ben de onların etkinliklerine gideceğim." Basın reklamlarında özgünlüğü teşvik etmek, reklamverenlerin, reklam ajanslarının ve reklam sektörü çalışanlarının başarılarını belgeleyip ödüllendirmek amacıyla düzenlenen Kırmızı Ödülleri'ne bu yıl 110 ajanstan bin 188 başvuru yapıldı. 13 kişilik jüri, toplam 33 projeyi ödüle layık buldu. Tüm birinciler arasından seçilen 'Kıpkırmızı' birincilik ödülüne, ALICE BBDO firmasının Mercedes-Benz kamyonlar reklamı layık görüldü. 'Kıpkırmızı' ödülünü Hürriyet Gazetesi İcra Kurulu Başkanı Vuslat Doğan Sabancı takdim etti. Zaman Gazetesi Genel Yayın Müdürü Dumanlı, Rafineri Ajans'ın ödüllerini verdi.

İstanbul, Zaman